為促銷刊登（Promoted Listings）設置合適的廣告費率並非易事——設置過低，您的刊登可能無法獲得足夠的曝光；設置過高，則會影響您的利潤。eBay推出的「建議廣告費率」，正是為解決這一痛點而生。這是一個基於數據驅動的推薦，旨在幫助您平衡每個刊登的表現和成本，讓您能夠自信推廣，減少猜測。

什麼是「建議廣告費率」？

「建議廣告費率」是 eBay 為您的每個促銷刊登提供的個性化推薦費率。它基於競爭、買家需求和刊登的歷史表現。「建議廣告費率」旨在幫助您更快銷售，同時最大限度提高您的投資回報率。

「建議廣告費率」如何計算？

「建議廣告費率」採用人工智能技術，在計算競爭性費率時會考慮多個信號，包括：

• • 同行競爭：同行設置的廣告費率、物品類別中的刊登數量、物品或類別流量的增減、其他促銷刊登的啟動或停止
• • 買家需求：觀看次數、頁面瀏覽量、加入購物車次數、搜索相似物品的買家數量
• • 歷史表現：季節性、已刊登天數、已售數量、自然曝光次數、廣告曝光次數、自然點擊次數、廣告點擊次數

以上參考維度每日動態更新，隨著 eBay 市場動態的變化，「建議廣告費率」可能會隨時間而改變。

 

使用「建議廣告費率」，能帶來哪些實際效果？

廣告費率的調整，可能會影響您的刊登出現的頻率和位置。以下是三種常見結果：

• 1. 我獲得了更多曝光次數和點擊次數，物品已售出。
• 這是最理想的投放效果。2026年1-3月平台數據顯示，賣家使用常規活動策略（General campaign strategy）推廣刊登時，與未推廣的商品相比，曝光次數增加了 100% 以上。
• 2. 我獲得了更多曝光次數和點擊次數，但物品未售出。
• 提高廣告費率後，您的促銷刊登將在 eBay 更多流量場景獲得高頻展示。曝光率和互動率會提高，但訂單轉化存在滯後，這可能是改進您刊登的機會。
• 3. 我沒有獲得更多曝光次數或點擊次數。
• 競爭可能很激烈，或者您的刊登可能還不夠有競爭力，因此無法獲得更多曝光。

應用「建議廣告費率」可以提高刊登的曝光率，但最終表現仍取決於買家需求、定價、刊登質量以及 eBay 上的市場動態。

 

讓您的刊登從優秀到卓越

搭配「建議廣告費率」投放的同時，做好以下刊登優化，能進一步放大推廣效果：

• • 精準定價：使用 eBay 產品研究（Product Research）工具或查看近期已售刊登。
• • 打磨標題：包含物品的具體關鍵字，並按易讀順序組織。
• • 優化描述：首先用 AI 生成描述，然後添加關鍵物品詳情。
• • 豐富照片：至少添加 4 張獨特的高質量照片。也可以嘗試視頻！
• • 補齊屬性（Item Specifics）：選擇正確的類別，並盡可能包含更多詳細信息。
• • 吸引買家：允許議價（Best Offer）、提供免運費（Free Shipping），並縮短處理時間（Handling Time）。

 

原文鏈接：

https://community.ebay.com/t5/Announcements/Promote-with-confidence-A-deep-dive-into-suggested-ad-rate/ba-p/35568791