eBay 广告归因机制解读

 

本文将解读 eBay 不同广告产品的销售数据归因模式及广告费用的收取方式。

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促销刊登- 常规活动策略（Promoted Listings-General）

针对在eBay上推广的物品刊登 (除了 eBay德国站 ebay.de):

● 直接归因：如果买家点击了您的某个常规活动策略广告，并在点击后30天内购买了该广告中展示的商品，该销售视为直接归因。

买家点击了您的某个常规活动策略广告，并在点击后30天内购买了该商品，我们将向您收取相应的广告费用。即使该商品在销售时已不再参与该常规活动策略广告。广告费用将按照点击时的常规活动策略广告费率计算。

● 光环归因：如果买家点击了您的某个常规活动策略广告，并在点击后30天内购买了其他商品，只要该商品有投放在任意活跃的常规活动策略广告活动中，该销售视为光环归因。

买家点击了您的某个常规活动策略广告，并在点击后30天内购买了其他投放常规活动策略广告的商品时，广告费用将被收取。广告费用将按照买家实际购买的商品的常规活动策略广告费率计算。

对于eBay德国站（ ebay.de）上的物品刊登，如果物品刊登使用常规活动策略推广，那么在该广告被点击后的30天内，任何买家购买该推广刊登，都将被视作通过常规活动策略推广产生的销售, 在销售报告中（Sales Report）中将显示为“归因销售（Attributed Sale）”，无论下单的买家是否点击了该广告。

如果买家购买了最近 30 天内任何买家曾点击的常规活动策略推广的物品刊登，系统将收取广告费。物品必须在点击时和成交时均处于推广状态。广告费根据成交时的有效广告费率计算。

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促销刊登 - 优先活动策略（Promoted Listings–Priority）

● 直接归因: 如果买家点击了您的某个优先活动策略广告，并在点击后30 天内购买了该广告中展示的商品，该销售为直接归因。广告费用按每次点击付费（CPC）方式收取。

● 光环归因: 如果买家点击了您的某个优先活动策略广告，并在点击后30 天内购买了您的其他商品（无论该商品是否投放广告），该销售为光环归因。您售出的商品（无论该商品是否投放广告）会被光环归因到最接近售出时间的点击上，卖家无需为此支付任何额外的广告费用。广告费用仍然只按照广告点击进行付费。

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店铺推广（Promoted Stores）

• 如果买家点击了您的店铺推广广告，并在点击后30天内购买了您店铺里的一件商品，该销售即为店铺推广销售。广告费用按每次点击付费（CPC）收取。

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站外推广（Promoted Offsite）

● 直接归因: 如果买家点击了您的某个站外推广广告，并在点击后30天内购买了该广告中展示的商品，该销售为直接归因。广告费用按每次点击付费（CPC）方式收取。

● 光环归因: 如果买家点击了您的某个站外推广广告，并在点击后30 天内购买了您的其他商品（无论该商品是否投放广告），该销售视为光环归因。您售出的商品（无论该商品是否投放广告）会被光环归因到最接近售出的时间的点击上，卖家无需为此支付任何额外的广告费用。广告费用仍然只按照广告点击进行付费。

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eBay 广告归因机制可能会发生变化，请您随时关注最新更新。

 

 

eBay 廣告歸因機制解讀

 

 

 本文將解讀 eBay 不同廣告產品的銷售數據歸因模式及廣告費用的收取方式。

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促銷刊登 - 常規活動策略（Promoted Listings-General）

針對在eBay上推廣的物品刊登 (除 eBay德國站點(ebay.de)以外)

● 直接歸因：如果買家曾點擊您的某個常規活動策略廣告，並在點擊廣告後30天內購買了該廣告中展示的商品，該商品銷售為直接歸因。

買家曾點擊您的某個常規活動策略廣告，並在點擊廣告後30天內購買了該商品，我們將向您收取廣告費用。即使該商品在銷售時已不再參與該常規活動策略廣告，廣告費用將按照買家點擊廣告時的常規活動策略廣告費率計算。

● 光環歸因：如果買家曾點擊您的某個常規活動策略廣告，並在點擊廣告後30天內購買了其他商品，只要該商品有投放在任何活躍的常規活動策略廣告活動中，該商品銷售為光環歸因。

買家曾點擊您的某個常規活動策略廣告，並在點擊廣告後30天內購買了其他投放常規活動策略廣告的商品時，我們將向您收取廣告費用。廣告費用將按照買家實際購買的商品的常規活動策略廣告費率計算。

針對在 ebay德國站點(ebay.de) 上的物品刊登：對於使用常規活動策略的物品刊登推廣，在某一潛在買家點擊該廣告後30天內，任何買家購買該推廣刊登，都將被視為透過常規活動策略產生的銷售。無論該買家本人是否曾點擊廣告。

當有買家購買了最近 30 天內任何潛在買家曾點擊的常規廣告促銷物品後，我們將會向您收取廣告費用。物品必須在點擊時及銷售時處於推廣中狀態。廣告費用是根據銷售時的有效廣告費率計算。

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促銷刊登 - 優先活動策略（Promoted Listings-Priority）

● 直接歸因：如果買家曾點擊您的某個優先活動策略廣告，並在點擊廣告後30天內購買了該廣告中展示的商品，該商品銷售為直接歸因。廣告費用按每次點擊付費（Cost Per Click, CPC）方式收取。

● 光環歸因：如果買家曾點擊您的某個優先活動策略廣告，並在點擊廣告後30天內購買了您的其他商品（無論該商品是否投放廣告），該銷售為光環歸因。

您售出的商品（無論是否投放廣告）會被光環歸因到最接近售出時間的點擊上，賣家無需為此支付任何額外的廣告費用。廣告費用仍然只按照廣告點擊收取。

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店鋪推廣（Promoted Stores）

● 如果買家曾點擊您的店鋪推廣廣告，並在點擊廣告後30天內購買了您店鋪裡的一件商品，該銷售為店鋪推廣銷售。廣告費用按每次點擊付費（CPC）收取。

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站外推廣（Promoted Offsite）

● 直接歸因：如果買家曾點擊您的某個站外推廣廣告，並在點擊廣告後30天內購買了該廣告中展示的商品，該銷售為直接歸因。廣告費用按每次點擊付費（CPC）方式收取。

● 光環歸因：如果買家曾點擊您的某個站外推廣廣告，並在點擊廣告後30天內購買了您的其他商品（無論該商品是否投放廣告），該銷售為光環歸因。

您售出的商品（無論是否投放廣告）會被光環歸因到最接近售出的時間的點擊上，賣家無需為此支付任何額外的廣告費用。廣告費用仍然只按照廣告點擊收取。

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eBay 廣告歸因機制可能會發生變化，敬請關注此處的最新更新。