【英國】高級促銷刊登工具(Promoted Listings Advanced)推出新動態競價(dynamic bidding)策略
高級促銷刊登工具(Promoted Listings Advanced)即將推出新的動態競價(dynamic bidding)策略,該功能將自動優化賣家競價,創建更高效的競價方式,以幫助賣家保持競爭力。賣家的關鍵字競價(keyword bids)將自動調整,與eBay每日建議競價相匹配,賣家無須再透過猜測確定競價,並使賣家的促銷活動保持高效執行。
賣家始終可以選擇關閉動態競價(dynamic bidding)功能,並且除非賣家自己作出調整,賣家的關鍵字競價將保持不變。必要時,賣家還可以選擇依照eBay每日建議競價進行一次性匹配。但請注意,此操作必須手動完成,並且不會持續更新。
下一步行動
很快,當賣家在「設定關鍵字競價(Set your keyword bids)」項下創建或修改現有促銷活動時,賣家將會看到一個新選項,提示賣家啟用「動態競價(Dynamic bidding)」功能。
常見問題
何爲動態競價(dynamic bidding)策略?
動態競價策略可以幫助賣家保持競爭力並節省時間。由於關鍵字競價(keyword bids)基於eBay每日建議競價自動更新,這意味着賣家無須每日進行競價更新。
eBay建議競價(Suggested bids)旨在幫助賣家在廣告成本與活動表現之間找到平衡點。這些建議競價是eBay基於多種因素計算得出的,包括物品屬性,季節性和過去的活動表現。
我爲何要使用動態競價(dynamic bidding)策略?
要使賣家的廣告活動在不斷變化的網上零售平台上保持競爭力,將會非常耗時。動態競價策略向賣家提供一種輕鬆的方式,透過自動調整賣家的關鍵字競價(keyword bids),與eBay每日建議競價相匹配,確保優先獲取在更多廣告位曝光的機會。
哪種促銷活動廣告競價(bidding)策略可以與快速設定結合使用?
賣家可以掌控何種競價策略適合自己。並且,賣家可以透過修改促銷活動隨時更新競價策略。透過快速設定,賣家將能夠選擇是否需要開啟動態競價(dynamic bidding)功能。若賣家同時使用動態競價和快速設定,eBay將設定具有競爭力的初始關鍵字競價(keyword bids),並依照eBay每日建議關鍵字競價(keyword bid)自動進行更新。
我是否可以爲我的促銷活動設定廣告預算?
是的,賣家可以設定每日預算上限,即賣家願意每日在單個促銷活動上支出的至高金額。賣家在某些天的促銷活動廣告支出可能低於每日預算,但不會被收取超過賣家所選擇的至高金額。一旦賣家的促銷活動廣告支出達到每日預算上限,賣家的促銷活動將停止投放廣告,直到第二天eBay系統重置每日預算。任何未使用的每日預算金額將不會結轉到第二天。
原文鏈接:
https://www.ebay.co.uk/sellercentre/news/2023-september/dynamic-promoted-listings-advanced