【英國】高級促銷刊登工具（Promoted Listings Advanced）推出新動態競價（dynamic bidding）策略

高級促銷刊登工具（Promoted Listings Advanced）即將推出新的動態競價（dynamic bidding）策略，該功能將自動優化賣家競價，創建更高效的競價方式，以幫助賣家保持競爭力。賣家的關鍵字競價（keyword bids）將自動調整，與eBay每日建議競價相匹配，賣家無須再透過猜測確定競價，並使賣家的促銷活動保持高效執行。

賣家始終可以選擇關閉動態競價（dynamic bidding）功能，並且除非賣家自己作出調整，賣家的關鍵字競價將保持不變。必要時，賣家還可以選擇依照eBay每日建議競價進行一次性匹配。但請注意，此操作必須手動完成，並且不會持續更新。

下一步行動

很快，當賣家在「設定關鍵字競價（Set your keyword bids）」項下創建或修改現有促銷活動時，賣家將會看到一個新選項，提示賣家啟用「動態競價（Dynamic bidding）」功能。

常見問題

何爲動態競價（dynamic bidding）策略？

動態競價策略可以幫助賣家保持競爭力並節省時間。由於關鍵字競價（keyword bids）基於eBay每日建議競價自動更新，這意味着賣家無須每日進行競價更新。

eBay建議競價（Suggested bids）旨在幫助賣家在廣告成本與活動表現之間找到平衡點。這些建議競價是eBay基於多種因素計算得出的，包括物品屬性，季節性和過去的活動表現。

我爲何要使用動態競價（dynamic bidding）策略？

要使賣家的廣告活動在不斷變化的網上零售平台上保持競爭力，將會非常耗時。動態競價策略向賣家提供一種輕鬆的方式，透過自動調整賣家的關鍵字競價（keyword bids），與eBay每日建議競價相匹配，確保優先獲取在更多廣告位曝光的機會。

哪種促銷活動廣告競價（bidding）策略可以與快速設定結合使用？

賣家可以掌控何種競價策略適合自己。並且，賣家可以透過修改促銷活動隨時更新競價策略。透過快速設定，賣家將能夠選擇是否需要開啟動態競價（dynamic bidding）功能。若賣家同時使用動態競價和快速設定，eBay將設定具有競爭力的初始關鍵字競價（keyword bids），並依照eBay每日建議關鍵字競價（keyword bid）自動進行更新。

我是否可以爲我的促銷活動設定廣告預算？

是的，賣家可以設定每日預算上限，即賣家願意每日在單個促銷活動上支出的至高金額。賣家在某些天的促銷活動廣告支出可能低於每日預算，但不會被收取超過賣家所選擇的至高金額。一旦賣家的促銷活動廣告支出達到每日預算上限，賣家的促銷活動將停止投放廣告，直到第二天eBay系統重置每日預算。任何未使用的每日預算金額將不會結轉到第二天。

原文鏈接：

https://www.ebay.co.uk/sellercentre/news/2023-september/dynamic-promoted-listings-advanced