【澳洲】高級促銷刊登工具（Promoted Listings Advanced）推出智能促銷活動（smart campaigns）功能和新動態競價（dynamic bidding）策略

·   eBay將針對高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）活動推出智能定位（smart targeting）功能，透過簡化設定過程，並自動更新和維護賣家的廣告表現，以節省賣家時間。籍由此新功能，賣家將可以獲取更多廣告位（ad placements），以增加物品刊登的曝光率（visibility）。

·   高級促銷刊登工具（Promoted Listings Advanced）即將推出新的動態競價（dynamic bidding）策略，該功能將自動優化賣家競價，創建更高效的競價方式，以幫助賣家保持競爭力。賣家的關鍵字競價（keyword bids）將自動調整，與eBay每日建議競價相匹配，賣家無須再透過猜測確定競價，並使賣家的促銷活動保持高效執行。

新智能定位（smart targeting）功能

籍由智能定位功能，賣家可以輕鬆促銷所選擇的物品刊登，eBay將會爲賣家自動處理競價和定位，以節省賣家時間。賣家可以在以下兩個選項之間進行選擇：「智能定位（Smart）」，用於快速活動設定和自動管理，或者「手動定位（Manual）」，用於更多地掌控活動設定和持續優化。

此外，籍由智能定位功能，賣家可以使用來自高級促銷刊登智能廣告活動的搜尋查詢報告（search query report）爲手動定位廣告活動發掘新的關鍵字策略，這將使賣家更容易達到廣告目標。

獲取更多廣告位（placements）和更多曝光（visibility）機會

透過這些新功能，賣家還可以獲取新的廣告位（ad placements），包括相關物品刊登頁面和搜尋結果頁面上的現有廣告位（ad slots）。這將爲賣家的物品刊登在整個eBay平台上提供更多被買家發現的途徑。請注意，這些廣告位目前僅面向高級促銷刊登智能（smart）促銷活動推出。

下一步行動

·   如需創建高級促銷刊登智能（smart）促銷活動並獲取額外的廣告位，請在活動設定過程中選擇「智能定位（smart）」選項。然後選擇日期和需要促銷的物品刊登，並設定每日預算上限。着手行動

·   動態競價策略（Dynamic bidding strategy）即將推出。當此功能正式上線後，賣家在創建或修改現有促銷活動時將會看到新選項，提示賣家「選擇促銷競價策略」。然後，賣家可以在動態競價 (dynamic) 與固定競價（fixed）策略之間作出選擇。不用擔心，賣家可以繼續使用固定競價（fixed bidding）策略，並且除非賣家自己作出調整，賣家的關鍵字競價將保持不變。必要時，賣家還可以選擇依照eBay每日建議競價進行一次性匹配。但請注意，此操作必須手動完成，並且不會持續更新。

常見問題

動態競價（Dynamic Bidding）常見問題

何爲促銷廣告競價（bidding）策略？

促銷廣告競價策略是指賣家在確定整個促銷活動期間如何管理關鍵字競價（keyword bids）時可以選擇的選項。賣家現時可以在以下兩種促銷廣告競價策略之間作出選擇：固定競價（fixed）與動態競價（dynamic）。

何爲動態競價（dynamic bidding）策略？

動態競價策略可以幫助賣家保持競爭力並節省時間。由於關鍵字競價（keyword bids）基於eBay每日建議競價自動更新，這意味着賣家無須每日進行競價更新。

eBay建議競價（Suggested bids）旨在幫助賣家在廣告成本與活動表現之間找到平衡點。這些建議競價是eBay基於多種因素計算得出的，包括物品屬性，季節性和過去的活動表現。

何爲固定競價（fixed bidding）策略？

若使用固定競價策略，賣家的競價在設定之後將保持不變。賣家可以手動修改固定競價，而動態競價策略則由eBay系統代表賣家自動作出調整。賣家可以隨時查看廣告表現，並更新促銷廣告競價策略。

我爲何要使用動態競價（dynamic bidding）策略？

要使賣家的廣告活動在不斷變化的網上零售平台上保持競爭力，將會非常耗時。動態競價策略向賣家提供一種輕鬆的方式，透過自動調整賣家的關鍵字競價（keyword bids），與eBay每日建議競價相匹配，確保優先獲取在更多的廣告位。

動態競價策略與固定競價策略的區別是什麼？

動態競價策略將自動更新賣家的每個關鍵字競價，與eBay每日建議競價保持一致，不僅幫助賣家節省時間，還能使賣家的促銷活動保持競爭力。固定競價策略在設定之後將保持不變。賣家可以手動修改固定競價，而動態競價策略則由eBay系統代表賣家自動作出調整。

哪種促銷廣告競價（bidding）策略可以與快速設定結合使用？

賣家可以掌控何種競價策略適合自己。並且，賣家可以透過修改促銷活動隨時更新競價策略。透過快速設定，賣家將能夠在動態競價策略與固定競價策略之間作出選擇。

若賣家同時使用動態競價（dynamic bidding）策略和快速設定，eBay將設定具有競爭力的初始關鍵字競價（keyword bids），並依照eBay每日建議關鍵字競價（keyword bid）自動進行更新。

若賣家同時使用固定競價（fixed bidding）策略和快速設定，eBay將設定具有競爭力的初始關鍵字競價（keyword bids），賣家的競價在設定之後將自動保持不變。賣家可以隨時查看廣告表現並更新競價，以保持競爭力。

我是否可以爲我的促銷活動設定預算上限？

是的，賣家可以設定每日預算上限，即賣家願意每日在單個促銷活動上支出的至高金額。賣家在某些天的促銷活動廣告支出可能低於每日預算，但不會被收取超過賣家所選擇的至高金額。一旦賣家的促銷活動廣告支出達到每日預算上限，賣家的促銷活動將停止投放廣告，直到第二天eBay系統重置每日預算。任何未使用的每日預算金額將不會結轉到第二天。

智能促銷活動（Smart Campaigns）常見問題

何爲高級促銷刊登工具（Promoted Listings Advanced）？

高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）是一種依點擊量付費（cost-per-click）的廣告解決方案，使賣家可以優先獲取整個eBay站點上的廣告位，讓賣家的物品刊登出現時感興趣買家的面前，幫助推動銷售額。更多詳情，請訪問eBay的賣家中心頁面。

eBay如何確定將我的哪些高級促銷刊登智能（smart）促銷活動廣告顯示給買家？

eBay基於賣家物品與買家搜尋物品的相關性（relevancy）將賣家的促銷活動廣告顯示給買家。相關性由多種因素確定，包括搜尋查詢，過去的活動表現和平台趨勢。

在啟動促銷活動之後，我是否可以將高級促銷刊登智能定位（smart）設定變更爲手動定位（manual），反之亦然？

在啟動促銷活動之後，賣家將無法將活動設定從智能定位切換爲手動定位，反之亦然。若賣家確實需要切換，至佳選擇是結束現有的促銷活動，然後創建全新的促銷活動。

啟動高級促銷刊登活動時，如何確定是智能定位（smart）還是手動定位（manual）設定適合我？

無論是新賣家還是經驗豐富的賣家，當需要啟動設定簡單的自動促銷活動時，高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）智能定位（Smart）設定是理想的選擇。高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）手動定位（Manual）設定則非常適合希望對促銷活動創建和優化的所有方面擁有更多掌控權和定制權的賣家。

依照我在啟動高級促銷刊登活動時選擇智能定位（smart）還是手動定位（manual），我的促銷活動廣告是否會出現時eBay站點上的不同廣告位？

是的。高級促銷刊登智能定位（smart）設定將同時在搜尋結果頁面和物品刊登頁面上顯示賣家的促銷活動廣告。高級促銷刊登手動定位（manual）設定將僅在搜尋結果頁面上顯示賣家的促銷活動廣告。

原文鏈接：

https://www.ebay.com.au/sellercentre/aussie-seller-news/september-2023/pla-updates