【澳洲】促銷刊載（Promoted Listings）活動廣告費率更新（Ad rate update）
eBay更新促銷刊載（Promoted Listings）活動的合資格條件。此外，eBay還對該工具作出改進，以使賣家能更方便地設定和評估促銷刊載活動的表現。
2020年7月至8月
● 已針對促銷刊載活動推出新改進，以使賣家能更方便地設定和評估促銷刊載活動是否成功。
自2020年9月1日起
● 僅合格賣家（Above Standard sellers）和高度評價賣家（Top Rated sellers）才符合使用促銷刊載工具的資格。
關於使用促銷刊載（Promoted Listings）活動必須條件的變更
由2020年9月1日起，eBay已開始對賣家使用促銷刊載活動的合資格條件作出變更，僅合格賣家（Above Standard sellers）和高度評價賣家(Top-rated sellers)才能使用該工具。若賣家的評級為不合格（Below Standard），賣家將僅可登入促銷刊載成績表的「唯讀」版本。不合格賣家將不再能創建新活動或修改現有活動，且任何現有活動將被自行暫停，但仍然可查看活動資料和下載報表。
不合格賣家（Below Standard sellers）需如何做
要恢復促銷刊載（Promoted Listings）工具的使用權限，賣家需將自己的表現評級提高至合格賣家（Above Standard）或高度評價賣家(Top Rated sellers), 當賣家的表現評級提高後，賣家的促銷刊載活動將會被自行解除暫停，且賣家將再次能創建，修改和發佈新的和現有的促銷刊載活動。
若賣家表現評級為不合格（Below Standard），eBay將會透過電郵和促銷刊載成績表中的通知告知賣家，並提供有關如何提高賣家表現評級方面的針對性指南。此外，賣家也可隨時在賣家成績表中查看自己的表現評級。
eBay為何要作出此變更
該合資格條件變更是提高eBay平台上促銷刊載活動總體品質的一項重要舉措。參加促銷刊載活動的物品將出現在eBay平台上一些突出，顯眼的位置。對eBay而言，很重要的一點是必須使買家看到符合eBay賣家表現標準且提供優質購物體驗的賣家售賣的物品。
推薦促銷物品
2020年7月，eBay更新識別合適進行促銷的物品刊載的方式及eBay向賣家提供推薦參加賣家促銷刊載活動的物品的方式。這是根據市場趨勢及歷史銷售表現進行的個性化推薦。eBay現在將在刊載選擇流程的頂端顯示推薦參加促銷的物品。
新的建議廣告費率（Ad rate）
由2020年8月起，當賣家創建促銷刊載活動時，eBay已開始向賣家顯示新的建議廣告費率，取代之前的趨勢費率（Trending rate）。
趨勢費率旨在讓賣家瞭解其他賣家針對類似物品設定的廣告費率，而新的建議廣告費率將向賣家提供更具個性化的建議，以協助賣家找出每件物品的最佳廣告費率（Ad rate）。建議廣告費率是根據許多因素計算出的，包括物品內容，過去的銷售業績，季節性和當前的競爭情形。
設定廣告費率 （Ad rate）
eBay已對廣告費率（Ad rate）的設定作出改進，以使賣家能更方便地針對促銷刊載活動選擇廣告費率策略，這些新改進適用於賣家單獨或批量選擇物品刊載進行促銷。
此外，當賣家批量選擇物品刊載進行促銷時，eBay還針對賣家的廣告費率（Ad rate）策略選擇增加更多選項。現在，賣家可為自己的廣告費率策略選擇新增廣告費率上限，並根據建議廣告費率進行上調或下調。
新的促銷刊載（Promoted Listings）成績表
eBay推出新的促銷刊載成績表，以簡化賣家評估促銷刊載活動表現的方式。賣家可深入瞭解行銷表現，也可迅速一覽銷售成績，以確定適合自己業務的行銷決策。
已作出以下改進：
概覽指標：使用新的計算指標迅速瞭解自己的行銷表現，並查看該廣告活動的整體效果。
非促銷表現：在單一位置對促銷刊載表現與非促銷刊載表現進行比較。
數據視覺化：賣家可在活動（Campaigns），指標（Metrics）與時間期間（Time Period）過濾工具之間切換，以將整個活動期間的行銷表現趨勢視覺化，並分析活動變更的效果。
管理促銷刊載活動：創建，修改，暫停或結束活動——賣家通通可在新的成績表中完成。
下一步行動
● 登入賣家成績表查看自己的賣家表現，以確保自己符合使用促銷刊載（Promoted Listings） 的條件。若賣家評級為不合格（Below Standard），賣家將會看到有關如何提升賣家表現評級的清晰且具有可作業性的指南。
● 登入新的促銷刊載成績表，並嘗試使用eBay針對該工具作出的改進。
原文連結：https://sellercentre.ebay.com.au/SU20-2/Promoted-Listings-Updates